再美的风景,看多了也容易审美疲劳。如何持续挖掘文化内涵,丰富乡村业态,让风景好看又好玩?黄山市徽州区西溪南用创意“扩圈”交出了自己的“答卷”。


(资料图)

徽州市集,探寻乡村新美学

“这个‘五一’,到西溪南摆摊去!”“五一”前,看到徽州市集摊主招募帖,有网友兴奋地开启邀约模式。

时针回拨到2021年。“五一”期间,西溪南成功举办首届徽州市集,40余位摊主共实现销售额30万元,市集还登上了央视。今年3月,非遗、手作、文创、美食、土特产等众多高颜值个性好物精彩亮相新一期徽州市集。游客中,有拿着微单拍照取景的情侣,有身着汉服一同赶集的闺蜜,也有来“凑热闹”的村民。“时尚感”和“烟火气”完美地融合,浓缩在西溪南这片诗意田园,市集吸引了上万游客前来。

打造有趣、好玩的市集并不难,但如何提升市集影响力,做成一块响当当的招牌,才是流量密码,这也是西溪南镇党委委员汪为之一直思考与实践的课题。见证了徽州市集从无到有、从被质疑到被认可的初级发展历程,汪为之颇有感触,“办徽州市集的初衷就是实现文化的活化。徽州非遗占全省的三分之一,这是文旅发展的一座富矿。但是这些非遗、民俗、文创、土特产散落在徽州各地,我们想通过市集的形式实现这些产品的再发现、再创造、再聚集,为手作艺人、创客提供一个对外展示和交流的平台。”相比之前,市集招商更容易,销售更好,也得到了更大程度的认可。

4月30日起,为期三天的徽州市集热闹开市,摊主除了本地人,还有合肥、杭州等地过来的。汪为之表示,认准了一件事,就坚定地干下去,徽州市集会常态化开展,坚持每月办,不断提升品牌影响力。同时通过这个平台,培育更多新兴业态,植入音乐会、围炉煮茶等时尚体验活动,而且还要走出西溪南,不仅在黄山办,更要办到北上广深甚至办到国外,把徽文化带向全国乃至世界。

创客空间,增添乡村新活力

对于乡村发展而言,最缺乏的要素不是旅游资源,而是以人才为载体的创意资本。创客带给乡村的,不仅是知识和技术,还有理念和经验。

(下转第二版)  (上接第一版)在西溪南最美的季节,谁不想拍一组氛围感满满的“绿野仙踪”大片,游客会选择将拍照打卡交给专业的团队——达咔旅拍,个性化定制妆发造型、拍摄服务,并在专业摄影师指导下,身着汉服、旗袍漫步在枫杨林,穿梭在古街巷,边拍边玩,记录游玩中的最美身影。来自大连的何昊是达咔旅拍的创始人,作为政府招商引资项目,三年前达咔旅拍落户西溪南,随着人流不断增多,何昊对未来充满信心。

前不久,一场名为“徽州之翼:从比邻之翼到鸟鸣时节”的公益沙龙在西溪南溪边文苑举行。这是一处很有意思的集文创、咖啡、植物美学、休闲为一体的文艺聚集地,这家店的主理人是95后的黎婷婷,毕业于北京林业大学,植物园林是她的爱好。“第一次来到西溪南就觉得太美了,像人间仙境。我们主要是从食住行游购娱甚至到文创产品去呈现植物美学,所用的植物几乎都取材于本地,这些是在城里买不到的不一样的美。”黎婷婷指着店内的景观说。在这里,还可以去大自然采茶,到枫杨林夜探萤火虫,在室内玻璃房体验微景观,亲手打造一个独一无二的“小森林”,把西溪南带回家,想想都觉得棒。

同为95后,老家在哈尔滨的申海文现为西溪南生态营地负责人,主要接待旅游研学。“2019年来到西溪南,我就被这里的风土人情和自然风光所吸引,决定留下来深耕徽文化。目前西溪南的旅游非常火,营地‘五一’期间大概有150人的接待量,暑期也基本预约满了。”依托本地资源,营地还设置了建筑、艺术、自然、音乐空间,未来希望把这些空间内容填充得‘更加丰富,助力乡村蓬勃发展。

随着黄山高铁北站的开通,西溪南高效承接辐射,畅联长三角、京广深,成为苏浙沪及省内游客周末首选打卡地。目前已有80余名来自北京、上海、深圳等地的创客入驻西溪南,形成了望山学术研学集群、上村民宿集群、艺术、设计、手作等多元创意业态,为古村落带来了人气与生机。

创意小镇,激发乡村新动能

3月16日晚,西溪南村呈现超燃一幕,近600架无人机以天为幕,以城为景,以科技之美点亮徽州的夜空,也点亮了西溪南探索文旅新业态的未来。

无人驾驶飞机、森林音乐会、创意市集、精致露营、草坪BBQ;特色民宿、咖啡屋、研学社......来到西溪南,你会发现,这里一点都不像是在农村。

西溪南镇党委书记范长虹介绍,近年来,西溪南镇坚持“古镇旅游+创意产业”双轮驱动,大力推进文化资源优势向产业优势转化,精心打造的西溪南创意小镇入选全国最美特色小镇50强。借助文旅流量,西溪南引入和培育的设计、艺术、学术、研学、文创、生态农业等一系列创意产业,不但拓展了游客的消费范围,更激发了西溪南蓬勃的创新力量,形成既与文旅互动、又互相补充的创意产业链。把一线城市来的创客引入西溪南,把城市的审美、资源带入乡村,带动了文创产业的发展,反过来又促进了旅游流量,形成了良性循环。

立足乡村资源,点燃创意火花,打造独特IP,西溪南紧跟时代步伐,年轻化业态营造了开放自由的休闲氛围,差异化体验实现了由传统观光型向深度体验型的转变。游客来到西溪南既有好看的又有好玩的,让人留得住、不想走、还想来,实现了从“流量”到“留量”的跨越。

创新创意,一直以来都是实现弯道超车、自我突破的制胜之道。文化创意,正燃起西溪南乡村振兴的又一把火。

记者 舒俊

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