继北京环球影城开园,在阔别两个多月后,上海迪士尼乐园也在6月30日重启开园。业内人士预测,这也预示着暑期旅游市场有望迎来强劲反弹。
6月28日14时,上海迪士尼乐园官宣重新开售门票,并于6月30日正式开园。消息一出,在去哪儿平台上,以“上海迪士尼”为关键词的搜索量瞬时增长380%,搜索量冲到全国主题公园第一;上海迪士尼周边酒店也开始走俏,瞬时搜索量上涨260%,预订量环比6月27日增长了1.5倍。
“经过疫情考验,上海迪士尼能够整装重启,是上海恢复烟火气、恢复日常繁华的一个标志,也预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”去哪儿CMO黄小杰说,相信“迪士尼效应”的巨大辐射能力会进一步带动上海文旅业复工复产,为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。在去哪儿平台上,近一周全国酒店预订量已超过了2019年同期,全国旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。
酒店交通预订增长
作为全国最受关注的主题乐园之一,上海迪士尼对周边酒店餐饮及城市旅游的带动作用不可小觑。在去哪儿平台上,6月28日,以“上海”为关键词的搜索热度环比27日上升了六成。
“上海迪士尼的辐射半径是全市的,甚至是全国的,能在上海及全国的文旅行业疫后复苏中发挥‘放大器’的作用。”黄小杰介绍说,目前,上海迪士尼度假区周边有69家酒店。周边酒店、民宿、餐饮、商铺的经营情况与迪士尼直接正相关。去哪儿数据显示,上海迪士尼官宣开园后,周边酒店搜索量瞬时增长了260%,预订量环比27日增长了1.5倍。
上海迪士尼的开园也带动了上海其它景区的热度。去哪儿门票数据显示,6月28日,上海景区门票搜索量比27日环比增长逾1倍,上海所有景区出票量环比增长了八成。目前,搜索热度最高的上海景区中,排名前六位的全部是主题公园。Top10分别是:上海迪士尼、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海欢乐谷、上海动物园、上海玛雅海滩水公园、东方明珠、上海海湾国家森林公园、辰山植物园、金山城市沙滩。
实际上,自6月稳步推进复工复产以来,上海酒旅行业就加速“回血”。去哪儿数据显示,6月1日至6月28日,上海酒店预订量是5月同期的18倍,景区搜索量增长了17倍,且周周递增。最近一周,上海酒店及本地旅游产品预订量比上一周环比增长了两成。
据去哪儿平台大数据研究院研究员分析,上海地区酒店预订量最高的商圈从6月初的上海火车站、虹桥机场等交通枢纽,转换为人民广场、长寿路商业区、浦东陆家嘴金融贸易区,显示了上海工商业的强劲复苏。6月28日官宣开票后,上海迪士尼则冲到上海酒店热门商圈第三位。
这一点在交通的预订数据中也可见一斑。去哪儿大数据显示,截至6月28日,上海进出港机票搜索量环比上月同期增长四成,上海进出火车票搜索量增长三成。近一周以来,上海进出港航班量环比上一周增长了23%。
带动暑期旅游强势反弹
“主题乐园一直是暑期最受欢迎的景点类型。继长隆、海昌、融创、环球后,上海迪士尼是国内最后一个复工的大IP主题乐园。这些强势品牌完成重新集结后,不仅消费者的快乐更多了,预计也将进一步带火全国主题乐园游。”黄小杰说。
根据去哪儿的数据,目前全国有3041家主题乐园在正常营业。6月1日-28日,全国主题乐园门票销量比5月同期环比增长1倍。近一周,全国主题乐园门票销量Top5是:北京环球度假区、成都欢乐谷、芜湖方特水上乐园、广州长隆水上乐园、北京野生动物园。部分非省会城市主题乐园门票销量在近一月环比有显著增幅。例如,6月1日至28日环比5月同期,江苏苏州主题乐园门票销量增长了27倍,广东江门增长了23倍,安徽芜湖增长了20倍。
去哪儿大数据研究院研究员认为,按照往年的趋势,暑期期间,全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上,而上海迪士尼+北京环球影城两大IP度假区,预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。
黄小杰表示,主题乐园是一个十分综合的业态,对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。例如,北京环球影城主题公园在6月25日重开后,拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。随着国内疫情防控逐步平稳,国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7、8月暑期旅游旺季,有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼乐园的开放,有望发挥“乘数效应”,带动北京、上海及全国的旅游消费市场复工复产、企稳回升。
此外,去哪儿数据显示,随着海南、云南等多地放松对北京、上海低风险地区管控,全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。在去哪儿平台上,近一周全国酒店预订量已超过了2019年同期。其中,长沙预订量比2019年同期增幅达58%,海口增幅达29%,佛山增幅达20%,重庆增幅达19%,成都增幅达12%,三亚酒店预订量也已基本恢复至2019年同期水平。(记者孟 妮)