「慢半拍」的苹果,加速追赶AI大模型。

在交出连续三个季度负增长的业绩后,苹果公司市值失守3万亿美元。


(资料图片)

上周五,苹果市值一天之内蒸发超万亿元,4.8%的跌幅也创下了去年9月以来的最大单日跌幅。而在美股8月7日的交易中,苹果股价下跌1.73%,市值再度蒸发500亿美元。

iPhone的下滑,让苹果的业绩难有起色。富国银行的分析师曾预计,苹果对其人工智能愿望的最新评论将成为焦点,任何关于该技术的评论都可能提振该股。

虽然在业绩会上,库克并没有长篇大论提及AI,但苹果正在加大对AI大模型研发人员的招聘力度。日前,有报道称,苹果从Meta挖角不少大模型相关研究人员,并还在全球积极招聘大语言模型方面的工程师。

在华为将AI大模型内置在鸿蒙系统中后,在保证用户隐私安全的前提下,苹果也将加速大模型在iPhone等终端产品上的应用。而这,或许也将成为苹果公司扭转业绩、股价的“新解药”。

大模型时代,苹果“慢半拍”

放眼全球市场,苹果一直是科技公司的标杆。但这一次,在大模型狂欢时代,苹果却落后了。

过去这半年,无论是谷歌的I/O开发者大会,还是微软的Build开发者大会,AI都成为舞台的焦点,相关产品也已在各垂直领域应用。上个月,Meta推出了开源人工智能模型Llama的商业版本Llama 2,包含70亿、130亿和700亿三种参数类型,可免费用于商业或者研究。高通也与Meta达成合作,加速了大模型在手机等终端的应用进程。

对比之下,苹果的大模型还只存在于各种爆料以及外界的幻想中。

最新发布的财报显示,第二季度,苹果营收818亿美元,同比下滑1.4%。来自于产品的净营收为605.84亿美元,同比下降4.4%。五大市场中,只有大中华区和欧洲市场实现了正增长。

从最新发布的二季度财报可以看到,硬件依旧是苹果收入的核心,其中iPhone更是占据了半壁江山。但是,消费电子下行周期下,苹果也未能幸免于难,业绩受到了很大的影响。二季度,iPhone收入为396.7亿美元,同比下降2.4%,低于分析师399亿美元的预期,占总收入比重也降至48.5%。

各产品收入占比,钛媒体App制图

就在投资者希望听到苹果关于AI相关的计划和投入时,库克并没有在业绩会上主动提及。只是在回答投资者提问时称,多年来苹果一直在研究生成式人工智能,将AI和机器学习视为基础核心技术,几乎嵌入到每一个产品中,将继续投资和创新,负责任地利用这些技术推进我们的产品。

此前,在一季度的业绩会上,谈及AI,库克也只是表示,“这一技术的发展潜力显然是非常有趣的,但某些技术的加入和使用应当采取非常审慎的方式。”

对于苹果关于AI的态度,一位行业分析师告诉钛媒体App,苹果自然不会放弃任何一个能够改变未来发展的技术,但基于隐私上的考虑,在没有完美的解决方案之前,苹果始终会是谨慎的态度。这是其公司价值观决定的,也是苹果一直受到用户喜爱的原因之一。

在二季度财报发布前,分析师郭明錤就表示,苹果在生成式人工智能(AIGC)方面的进展远远落后于竞争对手,所以苹果不会在此次财报电话会议上过多谈论有关AI的事宜。目前来看,没有迹象表明苹果将在2024年整合AI边缘计算和硬件产品。

加速招聘大模型研发人员,苹果坐不住了?

“其实苹果更喜欢用机器学习这个词,而不是AIGC或者是大模型”,上述分析师对钛媒体App表示,“苹果在很多产品上都应用了AI技术,只是没有当成核心点来宣传。”

在6月份的WWDC上,苹果就多次提到了机器学习一词。并且,多个新功能的背后,也都应用到了模型训练。比如iOS 17的自动更正功能,用到了Transformer语言模型。在日志功能上,使用设备上的机器学习为日志创建个性化建议。AirPods Pro可以通过机器学习实现自适应音频模式,通过识别外部环境自动调节音量。在新产品Vision Pro上,也用到了诸多AI技术。 

谈及相关的投入,库克在业绩会上透露,未来几个月内,苹果公司用于生成式AI的研发支出将进一步增加。

或许是业绩的压力,也或许是竞争对手提升得太快,苹果加速了关于大模型研究人员的招聘。有报道称,苹果在巴黎有一家小型的AI研究所,并且从Meta那里挖来了很多相关研发人员,目前还在大规模招纳AI领域的人才。

还有消息称,苹果已建立了自己的大语言模型框架“Ajax”,并将其应用在地图、siri等功能上。同时,苹果还在秘密研发Apple GPT,一款基于苹果自研的Ajax框架开发的人工智能工具,类似ChatGPT的聊天工具人服务,并已在苹果内部小部分员工范围内有限地投入使用。

图片来源:苹果官网

钛媒体App从苹果官网查询到,关于大语言模型相关的招聘需求就超过了600个,足以证明苹果一直在进行相关的投入和研发。分析师指出,就像市场传言的那样,苹果内部也很着急,但是在不完善之前,大概率不会在市场上发布。

市值蒸发超万亿!苹果急需“新解药”

对于当下的手机市场,Canalys研究分析师钟晓磊曾对钛媒体App表示,“整个行业回暖的节点在一直在延后,今年全球智能手机市场可能会是持平微跌,回暖可能要等到年底或者说是明年。”

或许,在消费电子重回正增长的轨道之前,只有AI大模型能够让市场兴奋。

上周,华为在开发者大会上发布HarmonyOS 4系统,通过盘古大模型的加持,智慧助手小艺将具备AI大模型能力,带来更智能化的体验。此前,包括高通、联发科等芯片厂商,也都表明了对大模型的积极态度。

谷歌这边,PaLM 2有版本可用于移动端,未来安卓生态中,AI是不可缺少的一部分。

移动端大模型的进程正在加速,可以想象的是,在年底可能消费者就能使用在端侧具备大模型能力的智能手机。而这,可能是苹果着急的,也是资本市场对苹果大模型进度“缓慢”不满的地方。

其实,相比较其它手机品牌,苹果在芯片、系统等生态上的优势,理应是移动端应用大模型的先驱者。从iOS,到A系列处理器,苹果在自研体系下,效率会更高,不像安卓手机品牌还要等待系统以及芯片端的融合和适配。

从最近的招聘上,能够看出苹果在大模型上也在加速,期望将生成式AI技术加快引入移动端。只是,基于隐私安全等多方面的考虑,不得不做出更多的平衡。但是,现在各种消息满天飞,也都是来自各个渠道的爆料,苹果自己则是没有正面做出过多的回应。

在苹果发布二季度财报后,依旧有很多分析师认为苹果未来具备很大的潜力,相比较安卓手机,有更强的抗周期能力,并给予了增持的评级。不过,两个交易日市值蒸发万亿元,资本市场的态度很坚决。

至于即将发布的iPhone 15,郭明錤预测需求将低于iPhone14系列。

届时,市场如真像预测那样,能够拯救苹果业绩和股价的可能也就只有大模型了。

编辑/Somer

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