9月29日，AR/VR服务商飞天云动开始招股。据悉，仅半日即获足额认购。不仅如此，9月份国内VR行业动态堪称密集。

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9月27日晚，PICO也面向国内市场正式发布了新一代VR一体机——PICO4系列。PICO总裁周宏伟介绍，“我们将通过PICO4正式开启国内的VR大众化之路。也许PICO4就是很多用户的第一台VR。”

PICO出海能否一战？

自从2021年8月份PICO被字节跳动高价收购后，就备受市场瞩目，并稳居国内VR市场一线位置。

公开数据显示，PICO的全球市占率从2021年第一季度的0.99%，提升至2022年第二季度的11.16%。

谈及收购PICO，字节跳动副总裁杨震原表示，AR、VR代表着交互的差异化的形态，这从长期来讲跟字节跳动的主营业务——内容创作平台是相关的。周宏伟也表示，“PICO4是我们在这一年交的一个答卷，也是我们团队一年以来，整合了PICO历史上的经验和字节的技术、平台和内容方方面面打造的一款产品。”

据了解，PICO4是PICO被字节跳动收购后首次发布的新品，并且也是一个面向全球市场的产品。公司介绍，包括国内市场在内，PICO4系列新品还面向欧美、日韩、东南亚地区发售。

这意味着，PICO4正式站在了国际市场上，将和海外的VR巨头争夺市占率。

WellsennXR的数据显示，2022年二季度全球VR出货量为233万台，同比增长31%。其中Meta出货量为182万台，同比增28.17%，市场份额为78.11%，PICO出货量为26万台，同比增长将近8倍。

尽管当下和海外一线销量差距巨大，但从字节跳动制定的目标来看，其追赶速度不可谓不迅猛。

谈及竞争，周宏伟表示，“客观来说，现在的VR市场还处在很早期的阶段，未来的市场空间很大，谈竞争还太早。现在的大环境不是你死我活的问题，是你活我活的问题。PICO4是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品，PICO会坚持做全球化的消费者市场。”

中国移动（600941）通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁认为，PICO出海对于中国VR品牌发展无异于打下了一枚强心针。中国VR产业整体上还处于快速上升的阶段，以VR产业专利为例，根据前瞻产业研究院数据显示，截至2021年9月，全球虚拟现实第一大技术来源国为中国，申请量占全球虚拟现实专利总申请量的47.91%；美国申请量占比仅为24.88%。而在全球虚拟现实行业专利申请数量前十中，腾讯、京东方、国家电网公司都位列其中。PICO的出海如果可以获得成功，那么将为中国在元宇宙领域取得竞争优势奠定坚实基础。

AR/VR服务商飞天云动已启动招股

杨震原说，字节跳动之所以在VR领域加强布局，看中的是VR这种全新的交互形态，在VR里有很多用户体验创新可以挖掘，也有很多商业模式可以开拓。

VR市场的爆发绕不开元宇宙概念的热炒。从行业报告来看，元宇宙浪潮兴起之后，AR/VR的出货量增速也在加快。IDC发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》显示，2021年全球AR/VR头显出货量达到1123万台，同比增长92.1%，预计2022年全球VR头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%。

9月21日，飞天云动通过聆讯，9月29日正式开始招股，仅半日即获足额认购。此次IPO发行规模不超过7.8亿港元，基石投资人包括浙江安吉国资、商汤科技、捷利交易宝等。招股开簿前意向订单已足额覆盖募资规模。

招股书介绍，飞天云动的主要业务包括AR/VR营销服务、AR/VR内容和AR/VRSaaS。目前，AR/VR营销服务是公司主要的收入来源，2021年的收入占比达到63.2%，其次是AR/VR内容，占比达到27.1%，AR/VRSaaS收入占比为3.5%，虽然目前占比不高，但是这部分业务是高潜力业务，占比还将不断提升。根据艾瑞咨询的数据，按照收入计算，飞天云动在中国的AR/VR内容及服务市场排名第一，尤其是在AR/VR服务市场，公司的市占率达到13.5%。

可以预见的是，AR/VR正在以前所未有的速度，掀起新的商业风口。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，我们看到PICO、飞天云动等企业目前在AR/VR市场里的动作，以及资本的布局，都预示着该领域未来存在爆发的可能性。尤其是在元宇宙概念热炒下，数字娱乐、互联网以及硬件结合的创新领域，将成为新的发展方向。