3月11日,酒鬼酒(000799)武汉馥郁荟在东湖宾馆景区举行成立大会。这是馥郁荟席卷全国市场的第41场,也是今年开场的第1站,酒鬼酒通过树成果、塑平台、立目标,创新品牌文化输出、推进消费圈层营销,强有力的展示了文化输出的妙笔和神笔。

酒鬼酒,诞生于湘西,是中国十大文化名酒之一。近年来,在央企中粮的支持下,酒鬼酒跨入了高质量发展快车道。营业收入上,酒鬼酒从2018年的11亿元,到2021年增长完成了34亿元。


(相关资料图)

值得一提的是,作为酒鬼酒链接经销商和核心消费者的文化平台,馥郁荟近三年时间里已经在山东、河北、河南、江苏、广东、安徽、四川等地打造了酒鬼酒独特的文化营销阵地。2023年开年的首场馥郁荟,酒鬼酒落子文化名城武汉,预示着其在湖北市场的布局进一步提速。

文化名酒致敬文化名城

独特的湘西山水和人文情怀,为酒鬼酒赋予了专属的"文化基因"。从湘西走到全国,酒鬼酒正通过文化连接起一座座桥梁。武汉馥郁荟的成立,正是文化名酒对文化名城的致敬。

“天人共酿,酒中之鬼,酒鬼酒就是秉承了楚天阔地的文化基因,又在瑰丽奇异的湘西巫楚文化支脉里浸润,翩然而成大器。”在成立大会上,酒鬼酒公司副总经理李文生深度解析了楚文化的辉煌历程。

“楚文化在发展过程中更加重技、崇艺,求真、尚美。”李文生认为,正是对文化艺术的极致热爱,才有了鬼思神笔、鬼灵洒脱的中国文化酒——酒鬼酒。

作为行业协会领导,顾虎也表达了对酒鬼酒开拓湖北市场的欢迎。他表示,湖北是白酒产销大省,市场开放包容。消费者和经销商也不再盲目跟风,选择适合自己的品牌。而“酒鬼酒作为一种文化名酒,其独特的文化魅力,成为吸引越来越多成功人士的重要砝码。”

历史和工艺解读馥郁美酒

作为中国酒史专家,王赛时以《中国白酒史与酒鬼酒馥郁香》为主题,讲述了中国白酒的发展历程和工艺演变,从历史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奥秘。

王赛时认为,中国白酒是从历史中走来,中国白酒历史上先后出现了“米香、清香、浓香和酱香”,其工艺是在历史中逐步产生,依次出现。而酒鬼酒馥郁香,综合了中国白酒所有的工艺特点,集众长于一身,复杂的工艺造就了酒鬼酒一口三香的独特风味,攀登中国白酒最高峰。

而在酒鬼酒人徐李洋的详细解说下,一瓶馥郁美酒是如何通过173道复杂工序酿成的过程变的栩栩如生,让观者有种大开眼界之感。酒鬼酒的密码笔记被一一展示,13526工艺密码即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒,造就酒鬼酒“前浓中清后酱”的美妙体验。

“香味物质丰富、酒体谐调净爽,饮用体验良好,醉得慢、醒酒快。”徐李洋如是总结馥郁香的特点。

发力华中市场,打通“京广线”

自2020年7月3日,馥郁荟从山东青岛正式起航,从北到南,一路馥郁花开,目前全国己成立40场馥郁荟,馥郁荟成为了传播酒鬼酒品牌和文化的重要IP和链接消费者的重要桥梁。据悉,馥郁荟目前已荟聚1.4万馥郁荟会员,会员数量还在不断扩大。

“湖北和安徽都属于地产酒比较强势的区域,按照酒鬼酒的安徽经验,在馥郁荟成立后,安徽市场取得了突破,目前已成为近2亿元的市场。而湖北市场目前还是酒鬼酒的薄弱市场,现在要全力深耕开拓。”酒鬼酒华中大区负责人江龙成表示,未来要“打通京广线”,让湖北市场迎头赶上酒鬼酒在京广沿线上的北京、河北、河南、湖南、广东市场。

江龙成表示,对湖北市场的开拓,仍然是以“产品增值、动销增速、团购增量和客户增利”四个方向寻求突破,具体举措上,要从“费用改革、数字营销、加强服务和客户把控”上发力,确保各个环节合理利润,最大化让利消费者。

作为一项持续推进了三年的关键举措,全国各地馥郁荟也形成了酒鬼酒由内向外驱动的重要动力。三年来,在中粮酒业的领导下,酒鬼酒销售规模增长了130%,其中合作客户提升了92%,核心终端增长240%,专卖店拓展增长163%。在未来,相信武汉馥郁荟也将为湖北市场带来全新的品牌活力。

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