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大屏不过瘾，小屏接着聊。今天的《正午播报》，关注了各地文旅局长化身大片主角，为家乡代言、为旅游助力的新闻。

轻舟绿溪，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯，随着一幕幕国风古韵徐徐展开，公众记住了一个个长相不一、气质各异的局长，更记住了他所在的城市风光与人文风情。看到这么多局长集体出镜，网友一边点赞“火出圈”，一边也在质疑“卷翻天”，文旅市场真的需要这么“卷”吗？

还真是需要，作为受疫情影响最深的行业之一，文旅市场太需要在这个春天来一次彻底的翻身了，在这里“卷”成为一种态度，更成为一种决心；其次，我们不妨来看看这些局长的出处，黑龙江塔河县、湖北随州市、贵州大方县，几乎都是闻所未闻，连河南安阳、四川甘孜都算是它们中知名度最高的城市了，不剑走偏锋、不祭出奇招，如何在文旅复苏的大潮中立住脚跟、找到存在感？在这里“卷”成为一种刚需，更成为一种内驱；最后，这些局长们愿意走上台前、敢于跨界代言，这也是工作意识的一次转变和突破。从开开会、发发文，到放下身段、主动触网，用网络流量换发展红利，改变的不光是官员的形态，更是他们的心态与状态，在这里“卷”成为一种情怀，更成为一种担当。

懂得了这些，你就会明白新疆昭苏网红副县长贺娇龙那句“坚持零社交零娱乐的日子”有多么不容易，也会理解甘孜州局长刘洪那句“只要能宣传家乡，我愿意做一名网红”又有多么地自豪满满。

今天，一群局长“火出圈”了，明天，相信会有更多的局长加入，那么接下来呢？是不是轮到整个行业来“卷”了呢？

熟悉影视行业的都知道，电视剧和电影在发行前，通常会拍一组片花，片子卖得好不好，很大程度来自片花拍得靓不靓。不过，市场大了，靠片花糊弄买方的行为也层出不穷，业内管这个叫“踩坑”。片花好看，正剧也要更好看，这句话同样适用于今天这些文旅局长们的“风光大片”，网红效应固然能带来一时的关注，但它只是片花，大家更关注的，是如何在吸引游客之后留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，这才是正剧。