完达山乳业发布多款液奶新品，迸发品牌新活力，塑造新优势

2023年3月6日,完达山乳业在六朝古都——江苏南京,召开了主题为“奋楫笃行,万里可期”2023年度北大荒完达山液奶新品发布会暨经销商大会,重磅发布液奶黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲娅和益养100五大子品牌各新品,展现了完达山乳业液奶板块全新的产品矩阵和高端液奶产品布局。

北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理,北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵;北大荒完达山股份有限公司党委委员、副总经理严利;北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟;北大荒完达山股份有限公司品牌营销中心总经理张瑜;北大荒完达山股份有限公司研发创新中心副总经理王占东;北大荒完达山液奶营销事业部市场总监潘冰等高层领导出席会议,并与业界媒体和线上观看直播的广大观众朋友,共同见证了此次盛典。

【2023年度北大荒完达山液奶新品发布会暨经销商大会现场】

深耕研发加速创新,液奶赛道再发力

完达山乳业迄今已有65年的发展历史,是中国乳业发展的先行者、实践者和见证者,其发展历程可以说是中国奶业从小到大的历史缩影。在这60余年里,完达山乳业始终将保证国民营养供应及乳品质量安全,握紧国人的“奶瓶子”为使命与责任。坚持研发投入,从行业发展前沿培育自身研发力量,推进研发成果转化,并以消费需求为导向,不断创新开发更安全、更营养、更健康的优质乳品。

在新品发布会现场,首先由北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟致开场词,他表示:“本次发布会完达山乳业重磅发布旗下黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲娅,益养100五大子品牌的全新概念系列产品,这不仅是完达山乳业顺应国民消费从“温饱型”向“品质型”过渡,洞察消费新需求,前瞻性布局增长潜力赛道,更代表了我们对高营养、低热量、低糖、低脂需求方向的研发实力。”

【北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟】

据悉,完达山乳业液奶事业起步于22年前,在多年的积累下,在液奶赛道沉淀了卓越的研发实力。此次在液奶赛道上再发力,以发布系列新品再次占位高端液奶赛道,全面展现了完达山乳业的战略眼光、创新实力以及硬核产品力。

北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理,北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵致辞表示:“完达山乳业始终承载着国企责任,坚持创新驱动发展,积极履行作为国家高新技术企业、产业化重点龙头企业的担当。近年来,通过不断引进国际顶尖生产设备,采用行业领先的生产工艺、实施优于国家标准的企业内部控制标准,实现了乳制品加工从牧场到终端包装的全程自动化、智能化控制。刚刚落成投产的天乳二期项目,聚集了众多国际先进设备和工艺,完达山乳业自身智能化乳制品生产能力和产品质量管控能力,实现了跨越式发展。”

【北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理,北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵】

随后,在颁奖典礼环节,董事长王贵、副总经理严利等领导嘉宾,为经销商伙伴们颁发了“最佳合作伙伴奖”“销售成长奖”“新品贡献奖”等诸多奖项。

【颁奖典礼环节】

在分会场直播连线环节,分别连线松北牧场、阳光工厂和天乳二期,为观众创造出身临其境的感官体验,一睹完达山乳业高寒生态牧场、现代化数字牧场的风貌。

北大荒完达山股份有限公司研发创新中心副总经理王占东,进行了《研发保障,引领科技创新》主题的演讲,主要分享了乳业大环境的宏观分析,完达山乳业在品牌、奶源、质量管理、研发上的核心优势,以及未来创新的方向。

【北大荒完达山股份有限公司研发创新中心副总经理王占东】

北大荒完达山液奶营销事业部市场总监潘冰,以《乳品行业消费需求与新品解析》为主题进行了讲话,他表示:“2023年是增长年、丰收年,关键词是‘加速度’。从数据显示消费活力正在逐渐释放,面对新的消费需求,完达山乳业精准把握当下,积极拥抱变化,通过新常态市场的研究,洞察机会品的增长,不断推陈出新。”

【北大荒完达山液奶营销事业部市场总监潘冰】

重拳出击,5大新品齐亮相展现“硬核”实力

在新品发布环节,完达山乳业5款液奶新品正式亮相,分别是黑沃脱脂高钙有机纯牛奶、乳此新鲜、艾菲娅0蔗糖风味酸奶和白桃燕麦风味酸奶、妍轻高端酸奶以及益养100膳食纤维牛奶。

黑沃脱脂高钙有机纯牛奶一经推出,高端白奶市场又添一有力竞争者。该新品口感醇香,“0脂”“高钙”“有机”特性满足消费者“高营养、低热量”的消费需求。钙含量为312.5mg/瓶,比普通牛奶高25%,按照中国营养协会界定国人单日钙摄入建议(800mg),每瓶黑沃脱脂高钙有机纯牛奶可提供40%单日钙摄入。

此外,包装升级的巴氏奶乳此新鲜,以更高端的质感与视觉表达加深消费者对产品的记忆,并选用国际顶尖生产设备、灌装设备和国际领先的巴氏杀菌工艺,以保留牛奶更多的原生营养,该产品除了常规的鲜奶口味,还有草莓、香蕉、咖啡口味,满足年轻消费者多元口味需求。

子品牌艾菲娅推出两种口味新品,分别是0蔗糖风味酸奶和白桃燕麦风味酸奶,纯正生牛乳发酵,保留了原生牛乳营养成分。其中艾菲娅0蔗糖风味酸奶,对于有控糖需求又要享受美味的人群来说是非常适合的一款酸奶。对比目前市面上的一些酸奶,艾菲娅这款产品无论是从高于国标35%的蛋白质含量的营养优势,还是从业内领先的无菌PET灌装技术,都明显更有竞争力。

其次,在这次发布会上同样吸引眼球的还有益养100膳食纤维牛奶,它是完达山乳业布局细分功能型乳品的一个信号,该产品高膳食纤维含量、高钙、低脂的特性,能满足消费者低脂低热量的多元化消费需求。

可以想见,在全面推进健康中国的背景下,功能性乳品将成为推动乳品品类发展的重要引擎,另外随着公众对于乳制品认知的提升,特殊消费人群开始选择适合自己的产品,在这样背景下完达山乳业推出益养100膳食纤维牛奶是“顺势而为”的。相信通过前瞻性布局增长潜力赛道,完达山乳业将再领健康潮流。

最后,新品妍轻高端酸奶,是基于满足年轻一代消费者的消费需求研发推出,以“轻生活倡导者”的品牌定位,传递年轻主张。此次全新亮相的甜橙爆珠口味和黑糖姜汁口味,以新奇的口感给消费者带来多重美味享受。

完达山乳业在液奶新品发布会上携5大新品重拳出击,此举表明了其再次出发液奶赛道的信心和决心。同时,也通过产品创新升级向外界传递出品牌向年轻化蜕变、品牌高端化进阶的信号。