带着家私旅行39169km、改造4000㎡老仓库，DOJUS反内卷实现品牌差异化

01. 引言

日常起居，是家“动”的一面，从卧室到客厅再到厨房，一条动线串联起所有生活细节，灵动、有趣，一旦踏入就察觉不到时间流逝；心安于室，是家“静”的一面，花盆里的植物缓慢生长，沙发变成一片湖泊收容了疲惫的身体，闻见木料的天然香气好像又回到山林，慵懒的、度假式的笔触，细细勾描出了生活的惬意。

DOJUS家私集合店实拍图

DOJUS，一个想把山野和假日都放到家里的生活方式品牌，始终在柔软与野性之间探寻一种深度生活的状态，对时间有敬畏、对生活有偏爱，十一年潜心于此，只做直抵人心的生活方式提案者。

DOJUS家私集合店实拍图

02. 连续四年，带着家私走向旷野

一件事，坚持做21天就有可能成为一个习惯，如果一直做下去，那会是什么？是行为准则，也是更高的精神理想。DOJUS连续四年带着家私旅行，先后走过15座城市，在20个自然景观下完成具有挑战性的家私艺术片拍摄，与一般计划周全的拍摄不同，DOJUS选择了把镜头交给偶然，没有特定的主题、没有详细的企划，每一次旅行都自然而然的前往，按下快门的，常常是风和一束光。

DOJUS旅拍大片

2012年创立至今，DOJUS始终相信，好的东西一定来自千锤百炼。在极其严苛的自然条件下拍摄家私，不仅考验勇气和耐力，对心智的挑战也不容小觑，因而每一张照片所承载的意义不言而喻。完全倚靠人力带着家私潜入无人的森林、在雪山中负重前行、零下环境站在湖泊里几个小时，都只为了捕捉具有神性的一瞬……十年如一日地做品牌，自然旅拍一做就做了四年，时间在这里不再像一种线性的刻度，而变成了无限宽广的平面，如同旷野，还在持续生长的旷野。

产品在一次次灵感之旅中被定格，每一趟旅程又为品牌注入新的灵感，如此循环往复，DOJUS在拓宽自我边界的同时，也渐渐找到了发展的支点。回望创立之初，“旅行”就已如同品牌的基因片段一般——主理人SUNYE的日常生活除了思考几乎都在旅行路上。

DOJUS主理人游学记录

“初创品牌时我在欧洲游学考察，每天坐在塞纳河畔凝视百年桥梁，深思DOJUS的价值。这些桥梁经历了历史的洗礼，却依然美丽而坚固。它们造福了无数世代的人们，拥有可持续的环保和节约精神，坚实的基础和工艺使其经得起时间的考验。”旅行为品牌带来的不仅是被打开的眼界，更重要的，是垂直向下的深度：塞纳河上的桥梁历百年仍巍然挺立，留存很好，就像人的幸福感只能来源于自己坚定的内心。只有多看、多触碰、多感受、多思考，美好的事物才能长久。

对DOJUS而言，每一件家具作品都是自然的再延续，在过去四年的时间里，带着家具旅行，去追寻野外的奇迹，将它们视作一个个独立的生命，然后赋予身份与情绪，主动地创造更多故事，穿透品牌成为旅行的第一叙事者，最终，与自然融为一体。DOJUS期待着，每一个家的居住者都能发现自然的存在，度假的惬意感可以随时间抵达心底。

DOJUS旅拍大片

2023年，DOJUS以「旷野呼唤」之名再次出发，用真实的行动回应外界的疑问：“旅行无需刻意为之，我们只会被自然的魅力深深折服，然后决定走出去，去回应它的召唤。”就在10月，DOJUS又带着家私穿越波多罗森林秘境，登上哈巴雪山，窥探隐秘在香格里拉之间的无底湖，最后在纳帕海湿地草原上为今年的旅行划上了完美句点。一路目视无垠的天地，跟随内心，走向山涧溪流、深入云海、草甸与森林湖泊，在夜幕苍穹下随季节流转，同频生命的潮汐，又至旷野。

DOJUS旅拍大片

03. 老仓库改造，4000㎡的度假式之「家」

为家具打造一处理想居所，也是DOJUS一直在做的事。什么是赏心悦目的陈列？色彩和质感如何搭配？在功用性和装饰性之间又该怎样平衡？DOJUS像做一本生活方式杂志那样，仔细选题，用心地做每一份生活提案。

DOJUS家私集合店选址广东佛山，建筑主体原来是一个废弃的旧仓库，经过自行改造设计，现已焕然一新，成为一个4000㎡集合A馆、B馆及艺术画廊的复合型家私集合店。店内融合了主理人的过往游学所累积的经验和艺术审美，除了既定的简约硬装，展厅多以去风格化的形式呈现，并定期进行区域陈列调试，以展现更多搭配的可能性。

DOJUS旧仓库图片和改造后对比图

有别于以功用展示为主的家居卖场，DOJUS的展厅氛围更为温馨柔和，让人置身其中感觉好像在家，又像在艺术馆。即使是日常的造访，当由一层正门进入时，目睹铺洒整个大厅的阳光，依然会觉得动容。琳琅满目的家私单品呼应着季节的光影变化，植物、香氛、音乐、咖啡、画作自始至终都相伴左右，所以不必带着美的见解而来，这里的美已包罗万象。

DOJUS家私集合店实拍图

去年，DOJUS在展厅里种了一棵小树，经过一年的悉心照料，已经长至天花板的高度，根茎茁壮，枝叶又有一种纤柔的美，像一个带了点韧劲的隐喻：DOJUS如同这棵树一般，正逐渐繁茂。

DOJUS家私集合店实拍图

04. 以终为始，品牌桥梁般的坚守

回到DOJUS品牌故事的那个开头：主理人SUNYE坐在塞纳河畔凝望跨越百年却风雨不摧的桥梁，同时在思考品牌的价值——可持续的精神、坚实的基础和工艺，是最终能成就一些人和事的品格。一个好的品牌，就应该像桥一样坚固，把对人、对文明、对自然的爱作为品牌的基准，并使之充盈于每一处细节。

秉持“以终为始”的行事理念，DOJUS在为品牌命名时就已表现出时代的超越性。2012年，大多数人正欣喜于经济的蓬勃，在各个行业跃跃欲试，SUNYE却看到了另一种更深远的未来：人们的生活方式和心态将会随时间的推移而发生变化。而DOJUS只会做一个不被外界所惊扰、不为世事所动、向内求索的可持续品牌。

因而无论是带着家私去旷野旅行，还是作为品牌基石的生产流程管理，都时时刻刻怀一颗敬畏之心。在漫长的路途中即使是面对一根微小的竹枝，也充满了仁爱，用镜头语言记录自然最动人的瞬间，却小心翼翼地不留下可追溯的印记；

在产品材料使用上，会最大限度保留材质原始的状态，不过度修饰和再造，更拒绝任何形式的浪费；而家私集合店的存在，某种意义上，是通过一个具象的空间，方便来访的客人进行筛选，作为他们“新家的第一站”，既分享让生活更舒适的想法，传递可借鉴的搭配理念，同时也方便客人更理智的取舍。