北京2022年冬奥会虽已闭幕，留下的影响却是深远的。北京冬奥会作为迄今为止收视率最高的一届冬奥会，成功实现“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标，推动我国冰雪产业在2022年产业规模预计达到8000亿元，为我国迈向体育强国打下了更为坚实的基础。更重要的是，加深了中国民众对奥林匹克的理解以及对体育教育和文化价值观的认知，也为全民健身事业注入了新活力和新内容。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商和国际公共关系服务商，华扬联众（603825）认为在后奥运时代，体育产业大有可为，奥运精神的普及更有广阔天地。

国际奥林匹克学院（INTERNATIONAL OLYMPIC ACADEMY），简称IOA，隶属于国际奥委会，旨在宣传奥林匹克理想和弘扬奥林匹克精神，专门从事奥林匹克学术研究和教育的权威机构。每年都会举办数10种国际奥林匹克学术活动，如国际青年学习班、国际研究生奥林匹克研讨班等。在全世界80多个国家组建了研究奥林匹克理论、普及奥林匹克教育的奥林匹克学院网络体系。

(资料图片)

上图为IOA的标志

作为直属于国际奥委会的官方组织，是极少数可以直接使用奥运五环标志的机构

金色橄榄枝是追求和平与公平竞技的奥运精神的象征，而在学院Academy首字母A的上方组成了桂冠样式，更是代表了IOA对于奥林匹克文化和学术探索不断取得新成就的期许

出于对中国市场的高度重视以及北京冬奥会期间华扬联众出色服务能力的认可，IOA授权华扬联众旗下专业体育文化机构厦门奥扬，在中国区运营“国际奥林匹克学院 · 中国营”，践行国际奥林匹克学院（IOA）的使命，更有效地促进奥林匹克运动在中国更广泛地开展和传承，聚焦奥林匹克体育教育培训、奥林匹克中国营专项体育活动和奥林匹克体育营销学院三大领域，探索并开发国际奥林匹克运动的全方位价值。

奥林匹克IOA体育教育培训

奥林匹克文化夏/冬令营，针对中国青少年开展的奥林匹克文化类综合体验活动，在奥林匹克夏/冬令营中，来自全国不同地区的青少年聚集在一起，通过运动体验、运动比赛、舞蹈、绘画、手工、诗歌、文艺演出、博物馆参观、奥运场馆参观等活动，体验多元化的奥林匹克文化素质内容教育，深刻理解奥林匹克价值观，感受奥林匹克文化的魅力，收获自信与成长。

奥林匹克IOA体育专项培训，以体育教育培训为核心，协同国际专项体育协会，制定针对不同年龄段青少年的专业体育教育培训课程。邀请运动明星、奥运冠军加持，一对一指导，传授成功经验，激发青少年运动潜力，开启运动生涯，并将表现优异的青少年推荐至国际专业体育赛事。

奥林匹克IOA中国营专项体育活动

针对中国市场打造可持续的线上线下（300959）体育IP活动及赛事。我们将会充分利用中国领先全球的数字基础设施，以数字技术为核心，搭建全新的运动场景，探索以AR/VR等虚拟技术打造元宇宙式、沉浸化的赛事虚拟空间，人人都可以通过线上空间参与并体验到奥林匹克竞技赛事的乐趣。旨在推广普及体育运动，吸引更多青少年主动了解奥林匹克文化及精神，点燃激情，积极参与，共创价值。

奥林匹克IOA体育营销学院

奥运在全球营销中扮演重要角色，是现代汽车、三星、丰田等企业从区域品牌走向全球品牌的重要助推力量，国际奥组委及国际奥林匹克学院具有众多优秀案例和宝贵经验。我们将成立奥林匹克体育营销学院，通过国际体育营销与品牌国际化的系列培训、会议和论坛等多元化的形式，将奥林匹克体育营销数十年的经验内化成为正在走向全球市场的中国企业的强劲内驱力，助力成为新一代的全球品牌。

后奥运时代，各级各类全民健身赛事日益活跃，体育产业规模不断增长。政府主导、多部门协同、全社会参与、全民共建共享的“大群体”格局已初步形成。在国家“坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展中的重要作用，继续推进体育改革创新，加强体育科技研发，完善全民健身体系，增强广大人民群众特别是青少年体育健身意识，增强我国竞技体育的综合实力和国际竞争力，加快建设体育强国步伐”的战略指引下，华扬联众将持续拓展品牌体育营销咨询、体育经济、体育内容IP和赛事资源代理等业务范畴深耕，伴随着政策引导、全民体育潮及体育营销线上化等趋势，持续赋能各品牌主在体育营销领域的探索，乘上未来体育营销新风口。