618经营进入冲刺期。
在大促氛围的感染下，此时正是消费欲望最高的时期，消费人群会看各种购物清单查漏补缺，也会通过多方比价、攻略种草，来进行心仪商品的挑选，完成自己的“618作业”。
当“接受种草——达成购买”成为大众的购物习惯，一个单品被加入购物车前要经历直播、短视频、图文笔记等各式内容的渗透，通过优质内容实现商品的全域种草，也就成为把握618经营增长的重要策略。
截至目前，阿里妈妈95%“品效产品资源”席位已经被品牌商家们占位锁定。
为助力品牌获得确定增长，大促期间，阿里妈妈Uni Desk释放了更全域的投放资源。其中，全新升级的UD内容产品，打通商家“种草到转化”的路径，尤其受到商家青睐。
6月9日，《电商在线》邀请到阿里妈妈全媒体运营中心UD内容产品运营负责人圆圆和引力传媒股份有限公司电商事业部全域营销总监王昱，在阿里妈妈《618经营预爆局》直播现场，详细解读618期间UD内容的几大升级与权益，以及全域种草带来的商业新机会。
据了解，目前，已有10大代理、6大行业、1000+商家投入使用，飞利浦、纪梵希等均参与。据商家实战测试，UD内容可助力品牌运营效率提升50%，数据准确率提升40%，爆文追投率提升60%。
全域媒体覆盖的UD内容，提供全网种草资源
全域种草为什么重要?
在新消费领域，曾流行过一套公式：5000篇笔记+2000个问答+头部直播间=成就一个新消费品牌。时至今日，这套实际上以“种草”为核心的玩法，依然是带动消费风潮的有效方式。但是在流量来源日趋丰富、多元化布局成为商家共识的当下，高效种草不再局限于某些特定渠道，通过全域种草，才能更确定性地放大优质内容的种草势能。
对于从0开始的商家而言，做全域种草往往要面临很多挑战——既包括资源的匮乏，比如缺少媒介、渠道、流量;也包含能力的缺失，比如商家很难快速找到适配的达人，达人和货品、内容和渠道、渠道和流量之间的匹配效率不高。在完成内容铺设后，商家又很难沉淀内容种草的数智资产，也就无法为下一次内容种草行为提供有效的调整建议。
在王昱看来，一条顺畅的种草—转化链路，商家首先要根据不同的产品和目标人群，选择合适的推广渠道和达人;其次是要精准投放，通过数智分析和监测来优化推广效果;最后还要建立良好的合作关系，与达人和商家保持长期的合作伙伴关系，才能共同实现双赢。
UD内容便为此而生，618期间，阿里妈妈还不断升级和丰富UD内容产品能力，帮助商家更好地解决全域种草问题。
截至目前，UD内容已经实现100%全域主流媒体覆盖，不仅覆盖市面上的主流种草平台，比如抖音/小红书/快手/逛逛，还覆盖了全网百万级别的商业化达人，商家在达人广场可以快速进行标签或者智能推荐的初步筛选，通过UD内容就能链接全网的种草平台和种草达人。
除此之外，UD内容的差异化价值还在于，将内容种草和营销转化路径全面打通。
过去，当品牌有一款新品上市，通常会先在内容平台通过大量达人测评、推荐、植入等形式进行充分的曝光，然后再去投放效果类广告进行转化，这两个环节是相对割裂的。但是现在，在全域达人筛选的基础上，UD内容还具备跨平台整合营销能力，通过提供一站式营销服务，商家可以借UD内容打通全域达人筛选-种草内容传播-数据沉淀-淘内外再营销的完整种草/转化链路。同时，更精准化的数智服务，也能进一步优化“种草到转化”的服务流程。
今年618期间，已有1000+行业标杆品牌在UD内容进行全域种草。
数智化能力加持，UD内容助力商家精准种草
今年618，UD内容围绕商业政策和数据服务两个方向，实现了全新升级。
在商业政策方面，除了现有的大客政策外，平台将对投达人种草资源，提供曝光反哺，从而实现商家一分投入、两份收获;在数据服务层面，UD内容支持全链路人群回流，为合作商家开放数智服务追投能力，在提升内容种草效率的同时，确保商家更好地转化和成交。
具体来说，UD内容将推出3款新品：达人前测、投中监控、投后结案。
在选择达人的时候，商家经常会面临没有历史数据参考、选择周期长、运营成本高、选择范围受限等问题，选达人有时就像“开盲盒”。而“达人前测”以媒体、第三方生态伙伴以及大量的真实投放数据作为基础，能给到商家从行业BM、达人CPM、回流风险等多个维度的数智评估，从而帮助商家进行达人筛选及PK，规避在达人选择过程中的风险，让商家能更科学地从全网百万达人中选出适合自己品牌和货品的达人，提升内容种草的效率。
在完成达人选择后，商家就要进入具体的投放环节，但是在投放时，没有办法进行高效数据监控，也缺少有效的数据预测，又成为商家头痛的问题。“投中监控”能借助实时监控能力，为商家提供爆文挖掘、爆文加热等多种产品功能。联合第三方数据平台，UD内容能对曝光/cpm/cpe/回流人群进行实时监控。同时通过数据算法模型观察增长趋势，发掘潜力爆文，商家发现潜力爆文后，可以借助UD内以产品化方式一键追投，享受1V1专人服务。
而“投后结案”则能在商家完成内容营销后，将全链路的数智资产沉淀到达摩盘，生成结案报告，帮助商家实现投后人群再营销，进而放大商家“内容种草”的长期效益。
从投前、投中、投后三个场景入手，升级后的UD内容有效提升了商家的内容种草效率。《电商在线》了解到，目前已有10大代理+6大行业投入使用这三款新品。从已抢先使用的商家体验来看，有商家通过达人前测、投中监控、投后结案这套能力，运营效率提升50%，成单量提升30%，数据准确率提升40%，爆文追投率提升了60%。
打通种草—转化的生意路径
电商环境不断变化。过去是“酒香不怕巷子深”，商家有好的内容、好的货品，就能吸引消费者为其买单。但如今，好内容和好的货之间，还需要数智化的手段去串联。通过数智化的工具和平台，来策划内容种草矩阵、调整内容种草方式，是打通种草-转化路径的关键。
在什么样的场景做触达，什么样的场景做种草，什么样的场景提升信任……循序渐进的内容种草方式，能帮助消费者更好地认识商品。在这个过程中，商家通过搭配高效的投放工具，则能将内容势能更好地放大、释放出来，确保商品的成交和转化。而要实现这条路径，像UD内容这样的全域数智化内容营销平台，能最大限度地帮助商家降低内容经营成本。
今年618，除了UD内容以外，阿里妈妈也在冲刺阶段为商家提供了多样化的数智化产品。比如龙腾飞跃计划，UD【超级全域通】人群TA冲刺包、【超级爆款】流量冲刺包、【手淘开屏 x 大促品专】—新品破圈包、【特秀SHOWMAX】，以及短直联动、创意中心「超级导购」等内容场景的投放资源，都能帮助商家更好地挖掘内容流量，高效实现内容经营。记者也了解到，截至目前，上述资源还有部分618冲刺席位，感兴趣的商家可以联系小二进行锁定。
