2022年10月28日,中国上海–根据恒天然原料健康营养品牌纽添益新发布的全球消费者健康调研报告显示,大多数中国消费者认为均衡的饮食对预防重大疾病有着重要意义,但生活方式带来的各种挑战却使很多人无法实现这一目标。
《益普索,纽添益消费者健康调研报告》由领先的市场研究机构益普索(IPSOS)和全球乳制品巨头恒天然旗下的健康营养品牌纽添益联合开展。该报告调查了1000名中国消费者对整体健康的看法。
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大多数中国消费者(95%)正在采纳整体健康的思维,他们认为健康不仅包括身体健康,还包括各个方面的健康。尽管大多数人表示他们正在采取积极的措施来管理自己的健康,但不同生活方式选择而带来的阻碍正在遏制这一进展1。
重新思考营养对整体健康的意义
营养对整体健康至关重要 - 有96%的消费者认为均衡的饮食有助于预防重大疾病。实际上,仅有67%的消费者选择合理健康饮食来维持他们的健康。
选择不采用营养解决方案来支持健康目标的消费者表示,他们不太信任市面上现有产品的健康声明,且认为它们太昂贵,导致他们更倾向于依赖天然食品(54%)。
对于大部分消费者来说,想要采取行动管理健康仍存在阻碍。90%的中国消费者表示,他们在管理自己的健康方面面临挑战,而这个比例在全球受访范围中是最高的。缺乏自律(45%)、成本(27%)和忙碌的生活方式(25%)是目前主要的阻碍因素。
消费者没有足够的时间,尤其是在外出、学习或工作的时候,在中国等亚洲国家最为普遍,原因是他们的工作日程紧张、繁忙。16至24岁的年轻消费者也更有可能因健康产品口感不佳而被劝退(24%)。那些能提供简单营养方案而又不妥协风味的品牌,将更有机会抓住中国市场的需求。
预防性和主动的健康管理成为趋势
新常态不仅增加了日常生活的压力,还加速了预防性保健康这一趋势,消费者更加关注降低疾病的潜在风险,以尽情享受生活。根据消费者调研报告,人们想保持健康的主要原因有预防重大疾病(38%)、有闲暇时间休息和放松(35%)以及活出精彩人生(32%)。
首都医科大学附属北京天坛医院江波提到,新常态可能会对消费者的健康管理优先级产生永久性影响,显然,预防性保健和主动管理健康的趋势将会持续下去。
“事实上,许多中国消费者可能无法正确管理自己的营养摄入,这表明现有的产品并不能有效地满足他们的需求。再加上他们对管理整体健康的决心和兴趣,使得品牌有很大的空间和机会向消费者提供简单方便的营养解决方案,如即饮蛋白质饮品,以支持消费者实现他们的健康目标,”江主任补充道。
恒天然活力营养部代理总裁罗丹表示,健康和营养行业的未来将属于那些通过创新产品持续满足新需求的品牌,他们能够识别并弥补市场上的现有差距。
“我们知道,现在的消费者非常关心营养问题,正在寻找他们可以信任的简单产品。如果品牌能够攻克口味和便利性等问题,并一直领先于不断变化的市场需求,那么营养产品在身体健康、精神健康和内在健康方面就有许多机会。”罗丹补充道。
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益普索,纽添益消费者健康调研报告
纽添益联合益普索在七个国家进行了线上调研。共有5000名年龄在16至70岁之间的人接受了采访(中国和美国各1000人;日本、韩国、德国、法国和英国各600人)。针对重要的人口和地域变量设定了配额,以确保覆盖率具有代表性。调研于2021年8月进行。
此调研报告是Nutiani系列调研中的首个项目,旨在全面了解消费者及其健康需求。
