“双11”大促中,教育市场显现“冰火两重天”。一边是多个教育品牌退出大促活动,另一方面“双减”政策的落地实施助推了教育硬件的热度飙升,学习机、词典笔等纷纷成为家庭教育的“必需品”。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾日前表示,去年以来,教育“双11”热度一降再降,相关数据榜单也不再公布。一方面是由于“双11”的整体热度有所下降;另一方面,“双减”政策的落地实施让更多公司开始聚焦做产品,踏实干业务。

对此陈礼腾表示,教育硬件的发展从早年的电子化逐渐演变为如今的智能化。而双减政策的落地也加速智能教育硬件的发展。但归根结底,教育产品的优劣逃不开教育质量的好坏,基于优质教学内容打造形成“软件+硬件+服务”的闭环,才具备长久的竞争力。

艾瑞咨询报告显示,在拥有智能硬件的家庭中,63%的学生拥有学生平板,60.3%的学生会经常使用。截至目前,学生平板成为用户渗透率和使用率最高的教育智能硬件。但与此同时,一项调研数据显示,消费者对于在线教育类产品的选择和使用过程中,都伴随着一个共同痛点——用眼健康。家长们都普遍担忧孩子长时间利用电子产品学习会不会影响视力。

这个趋势在刚结束的“双11”年终大促中也可见一斑——从创立初期就专注于大屏学习机的品牌橙子乐学在首战“双11”成绩斐然,突破1200万销售额,成为大屏教育领域新品牌增幅黑马,还获得了抖音优秀教育品牌认证——抖in领学官称号。这也让新势力与传统势力的差异化竞争正在加剧。

尽管相对行业中的老牌传统企业和互联网品牌,橙子乐学还未被更多消费者熟知,但其专注于“大屏”的基因却早于不少行业的佼佼者。作为国内专业的全渠道内容运营与营销服务商风行在线旗下的独立教育品牌,橙子乐学拥有深度融合上下游资源、运营优质内容、整合技术硬件和商业变现资源三大基因,更传承了风行“让内容流动更简单”的使命,在内容领域深耕19年。

如今,大屏学习的新场景,是解决儿童学习与健康用眼的常年矛盾,大屏教育新方式的出现让学习机不再局限于桌面,而是拓展到更大、更多的学习场景中。在大屏学习更大更护眼的普遍认知下,橙子乐学通过独家研发的智慧学习系统,连接大屏即可将电视机升级为学习机,打造远距离、更健康的“家中课堂”,打破了桌面用眼的“近距离”痛点,更将规范观看距离,支架桌面放置,角度科学便于灵活使用,矫正孩子坐姿习惯,实现科学护眼;而旗下智慧学习机通过连接大屏的方式进行使用,大屏学习在空间距离上的优势略胜于小屏,孩子在家庭场景下专注学习,大大规避近视风险,自然能够有效学习护眼防近视。

教育是个长期主义的过程,多年聚焦大屏也并非易事。“橙子乐学以大屏为支点,为解决孩子和家长的痛点、难点不断深入观察、快速调研、加速研发、迅速上市,积极回访、及时调整,通过死磕市场痛点、不断创新,为消费者带来有用、好用、爱用的大屏教育产品。”橙子乐学相关负责人曾表示,随着家庭场景下护眼等健康需求被进一步放大,大屏教育发展潜力无限,实现“健康学习”将成为学习机产品未来的市场竞争点。

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