借助大量广告宣传，用凝胶或抑菌膏充当牙膏的所谓“抗幽牙膏”在各大电商平台和市面上热销。因广告欺诈问题被曝光的商品不在少数。“抗幽牙膏”骗局已多次被揭露，相关产品却一直未下架，着实令人困惑。

“用此牙膏，改善口疮、防治胃癌”“采用国家级抗HP(幽门螺旋杆菌)专利技术”，不良商家利用部分消费者急于见效、轻信宣传的心理，打着治病、保健、美容、抗衰老等幌子，叠加“高科技”“专利”等听起来十分高大上的概念推销产品，不仅坑害消费者，更扰乱市场秩序，破坏行业公信力。

根据《化妆品监督管理条例》，牙膏参照普通化妆品管理。有人说要区分“械字号”“消字号”还是“妆字号”，但对于一般消费者来说，甄别专业术语并不容易。相比商家变着花样用尽各种套路、产品不断生出新的“变种”，消费者的“抵抗力”十分不足。大多数消费者对化妆品、药品的概念没有清晰认知，经不住商家宣称的功效迷惑，降低了对产品质量的防范意识，这是不法商家有机可乘的重要因素之一。

制造消费骗局的企业不可能不知道虚假宣传的风险，之所以总有企业敢于铤而走险，无非是因为违法成本过低。相关问题应当引起足够的重视。尤其针对产品网购的趋势和特点，应进一步加强网购平台监管，明确相关经营主体责任，让各种改头换面的违法违规产品无处藏身。消费者也应科学理性消费，防范虚假宣传。(赵文君 戴小河)