春节对于每个中国人的意义不同寻常，作为一年中最具仪式感的节日，它蕴含着国人对团圆的期盼，更代表着对幸福生活的向往。回顾刚刚结束的春节，不难发现，近些年来一些新年味正在悄悄改变着大家对春节的传统认知。不得不提，贵州习酒凭借着匠心打磨的“中国年·喝习酒“IP，独具特色的春节氛围感营造，让越来越多的用户，触景生情，用情感连接彼此，有新意更有心意。

定制化楹联

每到过年，家家户户都贴上春联，约定俗成的现象背后，是几千年的春节文化沉淀。今年贵州习酒关于楹联的双开门玩法，迎合老年味的楹联大赛和新花样的“迎福气 贴春联”AR小程序， 引爆幸福年味，老少皆宜。

1月5日，贵州习酒联合中国楹联学会举办“中国年·喝习酒”第六届全国迎春楹联大赛，5800幅楹联作品，为习酒中国年添彩。1月10日，贵州习酒牵手网易，联合制作了“贴春联 迎福气”AR小程序，个性化定制自己的虎年专属春联，还能通过AR将春联贴进现实，上线7天，参与量超314万，“云贴春联”的创新形式也受到了广大网友的一致好评。

深化社交互动，习酒传递有温度的中国年

为更好的与消费者互动，习酒中国年的一系列配套动作不得不点赞。贵州习酒“寻年味 迎福虎”集年味卡活动，加入了今年最流行的盲盒元素，深受年轻消费者喜爱，用户在寻找记忆中的年味时，还有机会抽取幸运盲盒，获得贵州习酒提供的新春大礼，循循渐进的互动，让网友获得定制化的春节氛围感。

此外，过年肯定少不了发红包，贵州习酒融合了中国年元素，定制了微信红包封面，让年味更浓，新年参与感更强;贵州习酒还打造了“醉虎迎新年”微信表情包，让拜年更有趣，让社交更精彩。

“酒”串起来的温情故事 《把幸福满上》

作为今年“中国年·喝习酒”超级IP的重要组成部分，贵州习酒与开心麻花制作的暖心微电影《把幸福满上》在腾讯视频一经播出，就吸引了广大用户的目光，故事里不仅体现了中国人骨子里最为淳朴的情感，更传递出春节与家的真正意义。

主人公老吴以“一杯酒”作为情感切入点，再现中国式家庭里的温情与羁绊，此外，影片反复提到的“酒满为敬”，一句老话，被贵州习酒的新春微电影翻出了新意。说是“满上”，其实不仅仅是要把酒满上，还要把那些古老而迷人的年俗，那些人与人之间的温热情谊，全都满上。

纵观全片，老吴不仅仅是将儿女“唤”回来过年，从某种意义上来说，更是“唤”醒了扎根在春节土壤里的传统——长久，团圆。而这也恰好是“中国年·喝习酒”这个IP所要传递的价值观，对美好生活的向往，为幸福生活干杯。

作为白酒领域中非常重视创新思维的大型企业之一，贵州习酒多年以来深度打磨“中国年·喝习酒”超级IP，与时俱进，顺应互联时代新趋势，始终站在消费者的角度，用高品质的白酒和情感文化感染消费者。未来，贵州习酒也将继续围绕消费者，深耕白酒行业，拉近贵州习酒与消费者的距离，树立新的行业标杆。

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