据猫眼专业版统计,2022年2月2日16时45分,2022年春节档总票房(含预售)破25亿!影片方面,票房从高到低分别是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》《奇迹笨小孩》《狙击手》等。

这样的票房,毫无疑问是不低的,甚至有人预测,今年的票房很有可能又要创纪录了。然而,透过高票房的“喜人”景象,又不难发现,今年的高票房实际留下了不小的隐患,其中,观众人数下降,是最值得关注的现象。数据显示,2021年春节档首日观影人次为3446万,今年春节档首日观影人次下降为2562万,少了近900万,减少了将近3成。

为什么会出现观影人数大幅下滑现象呢?除了今年没有像去年那样为了疫情防控,倡导“就地过年”,减少了一部分“就地过年”者进入影院之外,更重要的一个原因,就是票价过高,“劝退”了一部分观众。猫眼提供的数据显示,今年的春节档,《长津湖之水门桥》平均票价63.2元,《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元,《四海》平均票价59.5元,《奇迹笨小孩》平均票价58.6元。

把票价定得这么高,大有赚一个是一个、做一次性交易的感觉。要知道,对春节档来说,提高票价,并不是一个明智的选择,一定程度上,是给观众添堵,给观众欢快的过年心情加了一道不开心的元素。虽然从目前居民的生活水平来看,一部影片加几元钱,谁都能承受,但是,带给观众的感觉是不太好的,有一种趁火打劫的感觉。自然,会让一部分观众选择放弃。更重要的,一旦放弃了春节档,还有可能给观众心理上产生一些不好的影响,让部分观众放弃以后进影院看电影的想法,对影院来说,真正是得不偿失。

有分析说,影院这样做,也是有自己的苦衷,是面对疫情影响下,日常经营困难、想趁春节档改善一下影院的经营,增加一些收入。这样的想法是能够理解的,行为却不能容忍。影院需要创收不假,观众需要良好的心情观看影片,也很重要。如果为了一时之需,盲目给春节档加价,实际是对春节档的扼杀。春节档需要的,不只是票房,还有为春节带去更多丰富的文化生活,让广大居民多一个春节的去处。如果因为票价把一部分观众“赶”出影院,就失去了春节档的意义。

如果真的因为票价而让今年的春节档观众人数大降,那么,今年的春节档,就不是一个完美的春节档,对广大居民来说,就会因为春节档没能观看影片,留有一点小小的遗憾。且这种遗憾,会带到日常,成为日常会不会继续选择进影院的一种心理状态。

也许有人会说,如果因为春节档票价提高而放弃日常进影院,有点夸大其词了,广大居民也不会这么小气。如果这样,春节时其他东西、其他项目提价,岂不也会出现日常没人消费的现象了。显然,这是两个概念。因为,春节档的功能,除了给影院带来收入、带来票房外,还有一个功能,就是给广大居民的春节生活带来更多更好的选择,如果只强调前一个功能,而忽略居民生活这个更重要的概念,那春节档的价值就会大大降低。

春节档之所以叫春节档,就是为春节而投拍的影片,自然应当更多考虑观众的感受,考虑广大居民的选择,而不是只考虑影院的效益。特别在疫情已经得到较好控制,影院即将走出至暗时刻的情况下,选择春节档票价上涨,真的不是一个好的选择,而是比较错误的决策。

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