“女鞋第一股”星期六成为过去式。

近日，星期六正式更名为遥望科技(002291.SZ)，公司将集中资源推动移动互联网营销业务的发展。

近年来，“直播电商”已成为星期六的现金奶牛。公司互联网广告业务营收占比从2019年的41.26%提升至2021年的80.62%；今年上半年，这一占比升至90.01%，而另一大主业服饰鞋类收入占比已不足一成。

(资料图)

从业务转型到更名换姓，星期六一步步完成了“脱鞋”的过程，转向轻资产运营方向。不过，面对激烈的行业竞争，更名后公司能否在资本市场牌桌打出一手好牌呢？

改名彻底告别鞋类业务

与遥望科技牵手四年后，星期六彻底与老本行作别。

一个月前，公司公告称拟变更名称及简称，11月30日晚间，公告披露这一变更事项已完成，公司证券简称自2022年12月1日起变更为“遥望科技”，证券代码保持不变。变更后，公司名称变为佛山遥望科技股份有限公司。

对于变更的原因，星球六解释称，此次变更是为了进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位。

资料显示，星期六成立于1993年，深耕鞋业领域近30年，公司于2009年凭借鞋履业务成为在国内A股上市的首家鞋业公司，被誉为“女鞋第一股”，上市当年公司实现营收8.8亿元，归母净利润1.14亿元。

然而，由于业务单一加上电商的冲击，此后多年，公司遭遇业绩震荡下滑的局面。2017年，公司首次陷入亏损，实现营收为15.04亿元，实现净利润和扣非净利润分别为为-3.52亿元、-3.56亿元。

为提振业绩，星期六早在2015年就不断推进产业转型，以挖掘新的业绩增长点。2017年公司并购了时尚锋迅、北京时欣信息来打造时尚IP生态圈，后于2018年宣布以17.71亿元的巨资收购MCN公司遥望科技，形成鞋履业务和移动互联网营销双主业运行格局。

但转型过程中并非一帆风顺，数据显示，2018年至2021年，公司实现营收分别为15.12亿元、20.7亿元、21.51亿元、28.11亿元，同期净利润分别为0.04亿元、1.51亿元、0.24亿元、-7亿元，扣非净利润分别为0.03亿元、1.48亿元、0.3亿元、-7.2亿元。2021年的亏损创下公司年度亏损最大规模。

业绩亏损之下，公司开始陆续对鞋类产能等核心资产进行剥离。今年6月27日，公司宣布拟以挂牌方式转让子公司星期六鞋业100%股权，首次挂牌转让底价不低于6.02亿元，此举也向外界传递出全面转型的信号。

剥离鞋类业务后，星期六进入收获期，经营业绩一度大幅好转。最新披露的三季报显示，今年1—9月，公司实现营业收入30.36亿元，同比增长81.67%；实现净利润2.05亿元，同比增长240.77%；实现扣非净利润1.93亿元，同比增长226.38%。

期间费用率四连降

脱下穿了近30年的鞋子，遥望科技轻装上阵。

记者注意到，自2018年借并购拓展互联网广告业务后，这一业务已逐渐成为公司的营收支柱。2019年至2021年，公司互联网业务收入占营收比重分别为41.26%、69.1%、80.62%；到了今年上半年，这一占比升至90.01%，而鞋履业务占比不足一成。

目前，公司主要从事数字营销相关业务，已成为直播电商行业首个且唯一一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司，公司也是直播电商领域唯一一家与海旅免税达成战略合作的公司。

2021年，遥望科技直播电商GMV突破100亿元，2022年上半年约55亿元，“双十一”期间达31.87亿元，同比增长38.4%，总订单量达4920万单。

记者发现，遥望科技在业务规模扩大的过程中不断降本增效，公司期间费用率从2018年的52.4%一路下滑至2021年的23.6%，今年前三季度公司期间费用率为14.5%，较上年同期下降11.2个百分点。

不过，当前直播电商行业已经迈入监管时代，在“品牌效应+规模效应”下，市场份额逐渐向旗下主播众多、拥有专业化运营能力的行业龙头集中，未来遥望科技能否有新突破还待时间考验。

值得一提的是，业务重心调整后，公司在人事上亦有大幅调整。今年4月，公司董事会换届，董事长谢如栋当选为上市公司董事长，并获聘为总经理；副总裁马超成为公司董事。公司创始人张泽民则退居幕后，仅保留控制权。